Aujourd'hui, nous rencontrons Aurélie Boutboul, co-fondatrice de Soi Paris 👚, une marque de vêtements féminins aux imprimés uniques ! Une histoire qu'elle partage avec sa soeur, Julia depuis 2016. Elle nous parle de son parcours, des valeurs de sa marque et donne quelques conseils pour garder la forme ! 🏋️♀️
Hello Aurélie, peux-tu nous raconter brièvement ton parcours ?
Petite, mon rêve était de devenir mathématicienne, ça annonçait la couleur ! J’ai donc tout naturellement choisi la voie commerciale et après de la persévérance et beaucoup de travail, je suis entrée à HEC. En sortant de l’école, j’ai débuté dans le conseil en stratégie car les problématiques internationales me plaisaient beaucoup. Mais rapidement, j’ai eu besoin de concret, de me rapprocher du produit et c’est ce qui m’a conduite à rejoindre Guerlain où j’ai développé des produits cosmétiques ultra premium dans un environnement à l’esthétisme parfait.
J’ai ensuite voulu approfondir ma connaissance du terrain, dans une perspective plus business, plus commerciale, ce qui m’a amené à évoluer au sein du dynamique marché du Travel Retail chez l'Oréal. Et puis, j’ai décidé de sauter le pas… et c’est là que l’aventure Soi a commencé.
Qu’est ce que t’apporte Soi Paris au quotidien ?
Depuis toujours, j’ai eu au fin fond de la tête l’envie de créer ma boîte sans jamais avoir le courage de sauter le pas. Et puis, quand l’opportunité s’est présentée de le faire avec ma sœur, j’ai sauté sur l’occasion. Je me souviens d’un coup de téléphone où après mûre réflexion j’ai décidé de la rejoindre. Et un seul message résumait la situation « Toi, Moi, Soi, on y va ! »
Et en ce moment, ce truc qui me fait lever le matin c’est clairement Soi. On est à 1000% sur le projet, on se lève on y pense, on se couche on y pense, c’est vrai qu’on y pense tout le temps, ça nous anime, c’est en nous. Pas un jour ne se ressemble, travailler chez Soi c’est comme exercer quinze métiers en même temps. J’adore !
Quelle est la composition de vos produits ?
Soi en deux mots : originalité et qualité. Nous aimons les belles matières et nous avons choisi la soie comme support d’expression de nos imprimés colorés. C’est une matière naturelle, délicate et douce au toucher qui vient offrir un maximum de confort et sublimer nos imprimés.
Notre vestiaire féminin se compose essentiellement de pièces en soie accessibles aux coupes épurées et faciles à porter : l’iconique chemise en soie, l’incontournable blouse à motif ou encore la parfaite petite robe en soie.
Aux origines de Soi, il y a la rencontre avec Jack et Midori, travaillant pour une usine spécialiste de la soie située à une heure de Shanghai, en Chine. Cette prestigieuse usine, qui travaillait déjà la soie de plusieurs grandes maisons a cru en notre projet et a accepté de produire nos collections en petites séries. Notre fabricant maîtrise tout le cycle de production de la soie, de l’élevage des vers à soie à la confection. Cela permet une vraie traçabilité de la production. Nous nous rendons sur place à chaque collection et collaborons avec eux depuis 3 ans.
Par ailleurs, nos t-shirts sont à 100% composés de coton bio. Une matière écologique cultivée avec du compost naturel, sans OGM et dont la consommation d’eau nécessaire pour sa culture est réduite de moitié par rapport au coton conventionnel. De plus, nos t-shirts suivent un processus de fabrication éthique qui respecte les critères environnementaux et sociaux.
Enfin, pour nos pulls, nous avons fait le choix d’une matière 100% naturelle composée à 90% de laine et à 10% de cachemire. La qualité de nos produits et le respect des critères environnementaux et sociaux sont primordiaux pour nous.
Qui dessine les motifs, que veulent-ils dire ?
Avec ma soeur Julia, nous formons un duo complémentaire. Moi, je suis la rationnelle du duo, celle qui compte, qui analyse, qui organise et qui gère le développement stratégique et commercial de la marque. Julia est la créative de la famille, celle qui imagine, qui dessine, qui rêve, qui voit le beau là où il n‘est pas perceptible.
Elle imagine des imprimés exclusifs, colorés et décalés. Chacun de nos imprimés raconte une histoire légère et inattendue, une « Print Story » qui donne du sens à chaque vêtement. Nos imprimés s’interprètent à volonté : de loin ou de près, on ne verra pas la même chose. Plus que des vêtements, nous créons des histoires-à-porter.
La création des imprimés se fait par une réelle démarche artistique - c’est une fusion entre l’art et la mode. Julia puise son inspiration dans le monde qui l’entoure. Ainsi, derrière l’imprimé “Les Hublots” se cachent des dizaines de photos du ciel prises par un ami pilote dans son cockpit ; derrière l’imprimé “Petit Prince” ce sont des formes en papier découpé illustrant le boa avalant l’éléphant, ou encore le mouton dans sa boîte, imaginé par Saint Exupéry.
On raffole de notre imprimé "Mamie Odette". Cet imprimé est inspiré de la salade d’artichauts à l’orange de notre arrière grand-mère, une recette sucrée salée qui a bercé notre enfance à travers les générations pour arriver dans ma cuisine. J’ai retrouvé la recette dans le vieux livre de cuisine de mon arrière grand-mère, et j’ai décidé d’en faire un imprimé. Sur la chemise on retrouve des oranges et des artichauts, mais aussi la vraie recette de notre arrière grand-mère !
Que prends-tu au petit déjeuner ?
Rien. Je suis maman depuis peu et mes matins sont devenus souvent synonymes de courses et malheureusement, prendre un petit-déjeuner s’est transformé en option.
Le prochain objectif que tu souhaites réaliser ?
Le prochain projet qui me tient beaucoup à coeur est l’ouverture de notre seconde boutique à Paris d’ici le mois d’avril. Nous avons cherché l’emplacement idéal pendant un an et on a hâte de vous faire découvrir ce petit bijou.
Par ailleurs, nous travaillons aussi sur la refonte de notre site internet Soi Paris, qui devrait arborer un tout nouveau visage d’ici le mois de mars. Cela nous a demandé beaucoup de travail et on espère que le résultat vous séduira.
Enfin, l’un de nos plus beaux projets pour cette année est sans doute la création du tout premier sac Soi Paris !
Quelle est ta routine bien-être ?
Deux maîtres mots pour ma routine bien-être : simplicité et efficacité. Je me nettoie le visage tous les matins à l’aide d’une eau micellaire puis me passe une crème hydratante sur le visage : sensation de fraîcheur assurée !
Tes 3 tips feel good ?
En un seul mot : manger !
Comment gardes-tu la forme ?
Gérer une société qui nous passionne tout en étant une jeune maman ne laisse pas beaucoup de temps libre. Avoir un bureau situé au troisième étage sans ascenseur et monter ses escaliers plusieurs fois par jour est devenu un vrai atout pour garder la forme ! J’essaie de faire du sport quand je le peux, mais ce n’est pas toujours évident de trouver le temps.
Tu te vois où dans 5 ans ?
Toujours à la tête de Soi Paris bien sûr ! C’est une aventure qui me passionne, m’inspire et m’apporte au quotidien. Nous nous sommes plongées à 300% dans ce projet avec ma soeur et espérons le voir encore grandir et évoluer au fil des années.
Pour finir, si tu devais être une vitamine, une plante ou un minéral, lequel serais-tu ?
La vitamine C !
